SEO: Канонические УРЛы (URL) в Веб-шопах

shopmaster 29 Август, 2009 21:35 Вэб-шопы Постоянная ссылка Трекбэки (0)

SEO: Канонические УРЛы (URL) в Веб-шопах

Тема SEO-оптимизации уже поднималась в Блоге Шопмастера на http://shopmaster.blogmasters.ru. Продолжением разговора будет статья о канонических УРЛах.

В начале года появилась информация о том, что все поисковики будут поддерживать нечто под названием "Канонические УРЛы" (canonical URL tag).

Зачем? Чтобы дать возможность Вебмастерам (а в нашем случае - Шопмастерам) предотвратить дублирование содержания магазинов в индексах поисковиков, что уже давно является проблемой как для поисковиков, так и для шопмастеров. Первые не могут однозначно идентифицировать главный источник контента, а вторые страдают от того, что поисковики приводят потенциальных клиентов то туда, то сюда.

Зачем вообще нужны канонические УРЛы?

К одним и тем же - по вашим понятиям - страницам магазина можно обратиться несколькими способами. Вот, например, список URL, ведущий в конечном счете на одну страницу, и в общем случае содержание этой страницы будет одним и тем же, но не факт...

Итак:

  • www.shop.ru
  • shop.ru
  • www.shop.ru/
  • shop.ru/
  • www.shop.ru/index.html
  • shop.ru/index.html
  • www.shop.ru/index.php
  • shop.ru/index.php

Такое неоднародное обращение к одним и тем же страницам может происходить из не совсем корректных внутренних ссылок в магазине, но не всегда - например, кто-то на внешнем сайте, чьи действия контролировать вы не можете, размещает ссылку на ваш сайт по одному из приведенных выше вариантов, в то время, как вы сами считаете главной другую страницу.

Тег канонического УРЛа позволяет в явном виде показать поисковику, какую конкретную страницу вы считаете главной. 

В целом понятно, о чем речь, и тем, кто хочет углубиться в эту тему, предлагаю погуглить или воспользоваться Яндексом.

Меня же в первую очередь интересует, что и как можно сделать в магазине для улучшения текущей ситуации. 

Как же работает тег канонического УРЛа? 

Тег канонического URL - это элемент html разметки страницы, расположенный в области тегов <head> HTML документа. Вставив тег канонического УРЛ, вы в явном виде указываете, какая версия из набора возможных URL предпочтительна, и подлежит индексации. Канонические УРЛы также позволяют консолидировать информацию о популярности ссылок на конкретный УРЛ, вместо распыления этой информации по всему сайту, между большим количеством дублирующихся страниц. Практически получается внутренний редирект, рассчитанный на поисковики.

Формат тега канонического УРЛа имеет следующий вид:

<link rel=”canonical” href=”http://www.shop.ru” />

Вот, вроде, понятно, что такое теги канонических УРЛов, и где они должны размещаться. Давайте посмотрем чуть подробнее, как они работают в реальных магазинах.

Простой пример использования тега канонических УРЛов

Путаная перелинковка зачастую возникает при установке в магазине дополнительного функционала - модулей, хаков, дополнений, а также при использовании расширенных возможностей, встроенных в магазин.

Например, сегодня большинство магазинов позволяет пользователям сортировать отобранные товары различными способами, например по цене: расположить товары в порядке возрастания цены в какой-то категории, или в порядке ее убывания. В результате в командной строке к запросу добавляется целый ряд параметров, то есть сразу возникает большое количество дублирующихся страниц.

Ясно, что подобная ситуация не способствует улучшению индексации магазина поисковиками.

Веб-аналитика, дублирующийся контент и канонические УРЛы

Кроме всего прочего, дублированный контент влияет на то, что вы видите в аналитике своего шопа (если вы еще не пользуетесь никакой системой аналитики, начинайте немедленно!).

Особенно это сказывается на маркетинговых усилиях. Если вы покупаете тот или иной вид рекламы (ссылки на ваш магазин), и серьезно подходите к этому процессу, то тем или иным способом маркируете свои ссылки, чтобы уверенно говорить о результативности своих действий и вложении денег, например так:

http://www.shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=ppc&utm_campaign=coupons

В этой ситуации, если вы ввели на сайте своего магазина такую маленькую штучку, как тег канонического УРЛа, о котором говорилось выше, то можете не волноваться насчет потенциального дублирования контента, потому что дополнительные параметры в конце поискового запроса будут проигнорированы пауками поисковых машин, и учтен будет только ваш основной адрес, помеченный тегом канонического УРЛа.

Как бы это прикрутить к магазину?

Полезность введения тегов канонических УРЛов, думаю, несомненна.

Однако, возникает вопрос - как это грамотно прикрутить к магазину? Ведь магазин - это не набор HTML-страниц, это сложная система контента, генерируемого и выдаваемого посетителям в реальном времени.

Канонические УРЛы - вещь новая, и пока не многие магазины могут похвастаться их включением в свой код или наличием соответствующих хаков.

К числу программных продуктов, где реализация тегов канонических УРЛов осуществлена соответствующими дополнениями, на сегодня относятся следующие:

Если Вы знаете о других магазинах, где уже реализованы теги канонических УРЛов, напишите мне на shopmaster@list.ru, или просто оставьте комментарии в Блоге Шопмастера на http://shopmaster.blogmasters.ru

Сейчас я заканчиваю локализацию модуля тегов канонических УРЛов для магазина Interspire Shopping Cart, в ближайшее время файл этого модуля будет анонсирован и выложен в Блоге Шопмастера на http://shopmaster.blogmasters.ru

 


Закладки:These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.
    blinkbits BlinkList blogmarks co.mments connotea del.icio.us De.lirio.us digg Fark feedmelinks Furl LinkaGoGo Ma.gnolia NewsVine Netvouz RawSugar Reddit scuttle Shadows Simpy Smarking Spurl TailRank Wists YahooMyWeb ecto NewsGator

Комментарии


Добавить комментарий

Добавить комментарий
 authimage


Powered by BlogMasters.Ru