SEO, или поисковая оптимизация, интернет-магазина

shopmaster 29 Август, 2009 21:35 Вэб-шопы Постоянная ссылка Трекбэки (0)

SEO, или поисковая оптимизация, интернет-магазина 

Пришло ко мне недавно очередное послание от спамеров с предложением оптимизировать под поисковики мой сайт. Причем, пришло не куда-нибудь, а на адрес Интернет-магазина. Что заставило меня задуматься - а о чем, собственно, идет речь? Я понимаю, оптимизировать HTML-страницы, или даже CMS, но каким образом они собираются SEO-оптимизировать магазин?
На мой взгляд, это все равно, что пришли бы ко мне автотюнинговщики, и предложили оптимизировать салон моей машины - например, выбросить все сиденья, и установить вместо них бассейн...
Я к тому, что весь вывод в магазине определяется системой, и все, чем они могут оперировать - это описание товара. Либо покопаться в скриптах, что совершенно недопустимо - при следующем обновлении используемой мной для магазина системы вся оптимизация либо пропадет, либо сделает обновление большой головной болью...

Вооружившись этими размышлениями, я обратился за советом на нуллед, где в общем-то нашел им подтверждние. Также всплыли некоторые дополнительные интересные мысли, которые от меня поначалу скрылись.
Так что приведу то, что получилось в результате.
Итак, для того, чтобы больше людей приходило к Вам с поисковиков:

1. Внимательно отнеситесь к составлению описаний товаров.

Во-первых, просто позаботьтесь о том, чтобы описания были. Во-вторых, чтобы тексты были грамотные и, по возможности, сожержали нужные Вам ключевые слова.

 

2. Ни в коем случае не пренебрегайте полями метатегов.

Обязательно заполняйте все поля, какие только позволяет Вам Ваш магазин. Для администраторов, не связанных с Вэб-программированием вообще и Вэб-шопов в частности, характерно оставление полей мета-тегов пустыми, не заполненными. Не допускайте этого, не оставляйте на волю случая такой важный элемент продвижения. Не имея широких воможностей влиять на внутреннюю, скрытую, структуру страниц Вашего магазина, просто обидно не использовать те дополнительные возможности, которые Вам дает Ваш магазин.

 

3. Обязательно вводите описания ко всем изображениям, размещаемым в магазине.

Эти описания должны появиться под картинками на сайте - посетителям не видно, но поисковики положительно оценят Ваши усилия. Другой вопрос - выводит ли магазин эти описания в поле "alt", но это несколько более сложный вопрос, о котором речь пойдет ниже.

 

4. Используйте перелинковку

- Ваш магазин должен позволять Вам формировать ссылки на похожие товары, и - обычно это делается динамически - на другие товары, купленные теми, кто интересовался каким-то товаром, который рассматривает посетитель.

 

5. Обязательно используйте человеческие урлы

- сейчас большинство магазинов позволяет формировать для товаров человекопонятные урлы, однако далеко не всегда эта функция используется шоп-мастерами, зачастую в силу того, что для их активации нужно что-то подстроить на сервере: включить и подправить файлы .htaccess, например. Иногда техподдержка хостера не очень дружественна при обсуждении подобных вопросов, однако речь идет о Вашем магазине, о Вашем бизнесе, о Ваших деньгах в конце концов, и миндальничанья тут быть не может: ломайте провайдера, и добивайтесь от него выполнения того, за что Вы ему платите. Ломайте, и добивайтесь своего. Или меняйте провайдера. Тем паче, конкуренция огромная, и проблем с поисками альтернатив нет.

 

6. Дайте возможность посетителям оставлять свои заметки на сайте

- комментарии к товару, рекомендации товара, исправление описания, и т.д. Это увеличит количество индивидуального контента, связанного с предлагаемыми Вами товарами. Добиться участия посетителей всегда очень сложно, массовым это не будет, но это не значит, что такой возможности быть не должно; если система рекомендаций заработает у Вас в магазине, то одно это подхлестнет посетителей к участию. В целом, отзывы покупателей дают возможность плотнее вписывать ключевые слова, и повышают мотивацию покупателей к покупке этого товара. Т.о., пишите отзывы в своем магазине!

 

7. Заведите раздел статей.

Статьи позволят Вам дополнительно продвигать магазин по нужным Вам запросам, поскольку Вы свободнее сможете располагать в них текст, и не будете привязаны к жесткой структуре вывода страниц магазином.

 



На первый взгляд, это то, что Вы можете сделать сразу, не поднимаясь со стула. А после выполнения таких несложных логичных действий читаемость Вашего магазина поисковыми системами возрастет многократно.

Дальше - пара слов о том, чего без вмешательства в код магазина добиться сложно или невозможно.

Но перед этим еще раз подчеркну - все шоп-мастера отмечают в качестве главного приоритета тексты в описании товаров. Первый шаг - чтобы описания были. И дальше совершенно необходимо описания составить грамотно, и тщательно распределить по тексту нужные Вам поисковые слова и фразы. Здесь, если Вы этим раньше не занимались, возможно, лучшим вариантом будет обратиться к профессиональному копирайтеру.

Дополнительно к этому, возможен не совсем легальный вариант - красивые тексты для посетителей, и параллельно - через noindex - "машинные" тексты, оптимизированные для пауков. (Осторожно - возьмут за пятую точку,- пострадаете).

Итак, что же у нас со скриптами магазина?


Обратите внимание на код страницы, сформированной магазином - просто откройте в браузере source, и, возможно, Вы весьма удивитесь тому, что увидите.

Посмотрите, что Ваш магазин размечает как заголовки первого уровня < H1 >, что - как заголовки второго уровня - < H2 >, что пишет в метатегах и в тегах < alt > изображений товара.

Удивительно, как много шоп-мастеров никогда этого не делает.

Попробуйте, посмотрите. Картина настолько очевидная, что Вам сразу станет ясно, что там не так, и что с этим делать.

В целом, обязательно должен быть заголовок первого уровня < H1 > (Посмотрели? Есть такой? А что в нем прописано?).

Далее, дорлжно быть 2-3 (не более 5) заголовка второго уровня < H2 > (Посмотрели? Есть такие? А что в них прописано?).

Обратите внимание на общий для страницы мета-тег < TITLE >: Вы видите в нем название товара? Очень хорошо! Нет? Нужно срочно что-то делать.

Проанализировав выдачу, дальше стоит посмотреть, можно ли внести в скрипты магазина изменения, которые улучшат ситуацию. Мне, например, крайне не понравилась выдача заголовков второго уровня, когда я первый раз ознакомился с выдачей одного из магазинов - там были указаны логичные для магазина вещи (типа "Комментарии" и пр.), но которые, мягко говоря, меня не устраивали.

Обычно нужные изменения можно внести либо в шаблоны (идеальный вариант,- не надо трогать программный код, что гарантирует беспроблемное обновление магазина в дальнейшем), либо в скрипты.

Дополнительно обратите внимание на теги выделения в текстах - традиционно полужирный текст выделяется тегами < b >, сегодня предпочтительнее поменять их на < strong >.

Ну, и напоследок - дополнительный момент, не связанный с изменениями кода, но сильно помогающий в продвижении: все отладили, все оптимизировали - и покупаем контекстные ссылки на "Яндекс-директе" или "Гугле". После проведенной работы эффективность должа повыситься.

И вот еще одно, совсем последнее замечание - SEO-оптимизация играет важную роль в магазинах, и разработчики все больше внимания ей уделяют. Естественно, каждый шоп подходит к этому вопросу по-разному. Поэтому рассмотрению возможностей SEO-оптимизации стоит уделить дополнительные время и внимание при выборе движка магазина, который Вы собираетесь использовать. И главным образом обратить внимание не на тот список, который разработчики услужливо подготовили с пометкой "SEO-оптимизация", а посмотреть конкретный код страницы с товаром, выдаваемый магазином: простой эксперимент, и все сразу ставит на свои места.

Вы считаете, что я что-то упустил или не учел? Буду признателен за комментарии здесь на ShopMaster.BlogMasters.Ru, или на мой адрес электронной почты shopmaster@list.ru.
Закладки:These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages.
    blinkbits BlinkList blogmarks co.mments connotea del.icio.us De.lirio.us digg Fark feedmelinks Furl LinkaGoGo Ma.gnolia NewsVine Netvouz RawSugar Reddit scuttle Shadows Simpy Smarking Spurl TailRank Wists YahooMyWeb ecto NewsGator

Комментарии

  1. Про описания товаров ремарка конечно очень важная, но трудновыполнимая. Хорошо если у нас десяток или сотня товаров, а если тысячи ... вопру нанимать целый отдел для выполнения задачи копирайтинга. Как быть с проблемой растаскивания текстов описаний товара? Опять же упираемся в то, что затраченные труды не принесут желаемого результата.

    Написал(а) Алексей — 09 ÐÐ 2009, 01:18

  2. Когда товаров много, тогда обычно в отношении описания товара самая первая проблема - просто их наличие, равно как и картинок. знаю это по себе - у меня их 50к.
    В этом случае помогают продукты вроде Web Content Extractor (я про него уже писал в общих чертах, планируется еще несколько публикаций конкретно по работе).
    Если хочется, чтобы тексты были индивидуальны, то, когда они уже собраны, можно применить какой-нибудь машинный интеллект - такие программы есть, они перелопатят вам весь текст, главное - не переборщить, иначе для людей станет нечитабельно (если только вы не делаете один комплект для людей, а другой - строго для поисковиков).
    Далее, когда это все сделано, и основное наполнение произведено, просто садитесь, и когда есть время переписывайте тексты - без труда, сами знаете.
    Или можно посадить на это копирайтеров.
    Что касается выгоды, которая, как вы говорите "не наступит", я с вами не соглашусь - после всей проделанной работы результат не заставит себя ждать.
    другое дело, что как всегда с seo - результат растягивается по времени, это не покупка рекламы, когда пока платишь - есть рещультат, перестал платить - кончился результат.
    seo в этом плане - долгосрочные инвестиции.
    в целом же да, грамотное seo дороже покупки объявлений на том же директе.

    shopmaster Написал(а) shopmaster — 09 ÐÐ 2009, 04:01

  3. После внутренней оптимизации описаний товара весьма полезно создание новой sitemap и "скармливание" гугловскому пауку - Webmasters tools в помощь :) С наилучшими пожеланиями, ViartShop Russian Support Team

    Написал(а) Ches — 15 ÐÐ 2009, 23:45

  4. Спасибо за полезное замечание. Естественно - после любых ихменениях в магазине не вредно скормить гуглу новую карту!

    shopmaster Написал(а) Shopmaster — 20 ÐÐ 2009, 18:16

  5. Очень полезная статья.
    Есть над чем подумать.

    Написал(а) Дима — 24 ÐÐ 2011, 09:38


Добавить комментарий

Добавить комментарий
 authimage


Powered by BlogMasters.Ru